Med en skarpt klap af spredt klædte modeller, der flyver rundt om en pop-up pool-fest, slår rundt på strandkugler og triller til en live deejays teknomusik, startede Floridas mest hyperaktive legeplads en passende ny turismekampagne, Det er så Miami , en nylig mild eftermiddag i New York Citys Union Square. Sloganet handler tydeligvis mere om at styrke den latin-infunderede bys autoritet som Amerikas fremtrædende destination for escapisme end at tilbyde noget nyt eller uopdaget. Men ironien ved Miamis beslutning om at fordoble sin hedonistiske karikatur er, at byen virkelig opstår som et ægte kulturelt knudepunkt med tyngder og dybde.

I koncert med hurtigt skiftende kvarterer og en dynamisk kulinarisk revolution, en afgrøde af nye luksushoteller (som de nye SLS South Beach af Philippe Starck og en forpost til James åbning i oktober), arkitektonisk blændende kunstrum og en pendlerbane, der forbinder Downtown til lufthavnen ændrer opfattelse. Byen, der er kendt for at kaste et rullende fête, gennemgår en dramatisk genopfindelse af stoffet. Kanariefuglen i kulminen til enhver metropol på afgrunden af ​​et kulturelt øjeblik er tilføjelsen af ​​en kurveagtig Frank Gehry-designet bygning til sin skyline. I den retning er den Nyt verdenscenter scenekunstlokal debuterede i år i hjertet af Miami Beach, Gehrys første bidrag til byens landskab. 2013 vil blive afsløret 220 millioner dollars Pérez Art Museum Miami i Biscayne Bay, mens state-of-the-art Miami Science Museum (MiaSci) er planlagt til at åbne ved siden af ​​i 2015.

For al det sjove Miamis festkultur byder på weekendtripere, er det ikke en strækning at sige, at It's So Miami måske snart fremkalder et meget andet billede, end turistrådet oprindeligt havde til hensigt. Og hvad er der så galt med det?

Nate Storey er redaktionel assistent hos Travel + Leisure.